Store-Eintrag lokalisieren: mehr Installationen
Viele Apps haben nur einen englischen Eintrag, auch wenn die App selbst übersetzt ist. Wer in seiner Sprache sucht, findet weniger, und die Seite wirkt fremd. Den Eintrag zu lokalisieren ist eine der günstigsten ASO-Verbesserungen, weil das Produkt schon da ist; du ergänzt nur Wörter und Bilder.
Eintrag lokalisieren ist nicht App lokalisieren
Du kannst eine App in einer Sprache ausliefern und trotzdem mehrere Einträge veröffentlichen. Jeder Store erlaubt lokalisierten Titel, Untertitel oder Kurzbeschreibung, lange Beschreibung, Schlüsselwörter (App Store) und Screenshots pro Sprache und teils pro Region. Der Store zeigt dann die passende Version, wenn Geräte- oder Store-Sprache passen.
Lokalisiere zuerst den Eintrag, wenn die App auch für Menschen funktioniert, die die Sprache nicht sprechen, etwa ein Werkzeug mit wenig Text. Lokalisiere die App ebenfalls, sobald Nutzer es verlangen.
Wähle Märkte mit Daten
Schau in den Konsolen, woher Impressionen und Installationen kommen. Prüfe außerdem:
- Wo du ohne Zutun Installationen bekommst. Ein kleines, stetiges Rinnsal aus einem Land ist ein Zeichen.
- Sprachpassung. Ist die App für diese Leute so nutzbar?
- Konkurrenz. Such deine Hauptwendung in der Landessprache. Weniger starke Konkurrenten bedeuten mehr Platz.
- Deine Fähigkeit, Nutzer in dieser Sprache zu betreuen. Ein portugiesischer Eintrag zieht portugiesischsprachige Nutzer an, die auf Portugiesisch schreiben.
Starte mit zwei oder drei Sprachen, nicht mit zwanzig.
Übersetze Sinn, nicht Wörter
Maschinelle Übersetzung ist ein guter erster Entwurf und eine schlechte Endfassung. Typische Probleme:
- Der Titel wird eine wörtliche Wendung, die niemand sucht. Mach die Keyword-Recherche in der Zielsprache statt deine Liste zu übersetzen. Siehe Keyword-Recherche für Apps.
- Der Ton passt nicht: zu förmlich, zu locker oder falsch für die Zielgruppe.
- Texte sind länger als die Zeichengrenzen. Besonders Deutsch und Finnisch werden länger.
- Redewendungen und Humor übertragen sich nicht.
Lass einen Muttersprachler lesen, am besten jemanden, der Apps wie deine nutzt. Entwickler, die die Sprache sprechen, sind eine gute Quelle; bei AppReviewX kannst du genau dafür ein privates Review anfragen.
Lokalisiere auch die Bilder
Screenshots mit englischen Texten in einem deutschen Eintrag kosten Vertrauen. Übersetze Texte, prüfe, ob längerer Text noch passt, und achte darauf, dass die App-Oberfläche im Screenshot möglichst zur Sprache passt. Ersetze kulturspezifische Inhalte (Währung, Einheiten, Daten, Namen, lokale Feiertage), wenn sie beeinflussen, wie relevant die App wirkt.
Leicht vergessene Details
- Preise und Währungsformate.
- Support-Adresse und Datenschutzlink möglichst in der richtigen Sprache.
- Versionshinweise.
- Rechts-nach-links-Layout für Arabisch und Hebräisch, das echtes Testen braucht, nicht nur Übersetzung.
- Regionale Varianten (zum Beispiel Portugiesisch für Portugal und Brasilien, Spanisch für Spanien und Lateinamerika).
Messen
Vergleiche Impressionen, Seitenaufrufe und Installationen je Markt vorher und nachher. Gib dem ein paar Wochen. Reagiert ein Markt, investiere dort mehr; wenn nicht, prüfe zuerst die Schlüsselwörter, bevor du den Markt abschreibst.
Checkliste
- Zwei oder drei Märkte aus eigenen Daten wählen.
- In jeder Sprache Keyword-Recherche machen.
- Titel, Kurztext, Beschreibung und Screenshots übersetzen.
- Von einem Muttersprachler prüfen lassen.
- Textlänge und Layout kontrollieren.
- Nach Markt messen und nachbessern.
Du brauchst Tester für deine App? Öffne eine Testgruppe bei AppReviewX. Kostenlos starten