A central de ajuda do Play Console dá à descrição completa um limite de 4.000 caracteres (verificado em 2026-10-23). A maioria das pessoas lerá bem menos que isso. Escreva para o leitor que está decidindo e trate a busca como um segundo objetivo.
A página de ajuda não diz quanto peso o Google Play dá à descrição na busca, então não construa o texto em torno de suposições. A mesma página alerta que palavras-chave repetitivas ou irrelevantes podem levar à suspensão. Um texto natural que cite o seu tema algumas vezes basta.
Uma estrutura que funciona
- Abertura (2 a 3 linhas). O que é o app, para quem, o resultado principal. É a primeira coisa que o leitor vê do texto longo.
- Principais recursos (3 a 6 marcadores). Cada um começa com um benefício, depois o recurso. Uma linha cada.
- Como funciona (opcional, 2 a 4 linhas). Para o que não é óbvio: login, assinaturas, uso offline.
- Para quem é / casos de uso. Situações concretas em frases curtas.
- Confiança e suporte. Privacidade em uma linha honesta, como falar com você, o que é gratuito e o que é pago.
- Frase de encerramento. Um convite à ação, calmo. Sem lista de palavras-chave.
Modelo
[Nome do app] ajuda [quem] a [resultado].
[Uma frase sobre como, em palavras simples.]
O que você pode fazer - [Benefício]: [recurso] - [Benefício]: [recurso] - [Benefício]: [recurso]
Indicado para - [Situação um] - [Situação dois]
Gratuito e pago [O que é gratuito. O que precisa de assinatura ou compra.]
Dúvidas? [Canal de contato.]
Exemplo (inventado)
O Plantly ajuda donos de pequenos jardins a planejar o que plantar a cada mês.
Escolha sua região, adicione seus canteiros e receba um calendário simples com lembretes de rega.
O que você pode fazer - Planejar por estação: calendário mensal de plantio - Nunca esquecer a rega: lembretes por canteiro - Guardar anotações: fotos e notas por planta
Gratuito e pago Planejar um canteiro é gratuito. Mais canteiros exigem uma assinatura, que você pode cancelar nas configurações da sua conta na loja.
Regras de escrita
- Parágrafos curtos, texto simples. Confira como quebras de linha e qualquer formatação aparecem na prévia do console antes de publicar.
- Uma ideia de palavra-chave por seção, não uma palavra-chave por frase. Leia em voz alta; se soar como uma lista de tags, reescreva.
- Nenhuma afirmação que você não consegue sustentar, nenhum nome de concorrente.
- Nada de urgência falsa. Sem prêmios inventados e sem "oferta por tempo limitado".
- Não repita a descrição curta palavra por palavra.
- Mantenha fiel ao app atual. Remova os recursos que você tirou.
Mantenha atualizado
Atualize a descrição quando o app mudar de um jeito que os usuários percebam. Data a mudança e observe a conversão no console após algumas semanas. Para um método de teste repetível, veja teste A/B de uma ficha. Para localizar, escreva cada idioma do zero: localizar uma ficha.
Voltar para a central de ASO e lançamento. Relacionados: primeiras linhas da descrição da App Store, texto promocional da App Store.
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