Neste guia
Uma página de lista de espera é uma única página que responde a uma pergunta: por que alguém deve deixar um e-mail agora, para um app que ainda não existe na loja? Mantenha-a enxuta. Uma promessa, um formulário e uma frase honesta sobre o que acontece depois.
O que a página precisa
- Promessa em uma linha. Diga o que o app faz e para quem. "Um rastreador de hábitos para quem trabalha em turnos" vence "O futuro da produtividade".
- Prova de que é real. Uma ou duas capturas de tela ou uma gravação curta da build real. Se você só tiver maquetes, identifique-as como maquetes.
- Um campo. Só e-mail. Cada campo extra custa cadastros.
- O que a pessoa recebe. Seja específico: um e-mail de lançamento, acesso antecipado a uma versão de teste ou apenas um aviso. Não prometa o que você não pode entregar.
- Uma data ou uma etapa. "Teste fechado na primavera" está bom. Uma data de lançamento inventada não.
- Contato e avisos legais. Uma forma de falar com você e os avisos legais exigidos no seu país.
Colete e-mails com cuidado
Você está armazenando dados pessoais, então trate-os assim. Esta é uma informação geral, não aconselhamento jurídico; verifique as regras que se aplicam a você (por exemplo, o GDPR, se houver pessoas na UE).
- Diga por que coleta o endereço ao lado do formulário, em uma frase.
- Colete só o e-mail. Sem telefone, sem "qual é o seu nome", a menos que você precise.
- Use só para o que você disse. Um aviso de lançamento não é uma assinatura de newsletter.
- Confirme o endereço. Um e-mail de confirmação (double opt-in) evita erros de digitação e cadastros falsos na lista. Se isso é obrigatório depende do seu país; verifique.
- Facilite a saída. Todo e-mail traz um link de descadastro, e você o respeita.
- Vincule um aviso de privacidade que nomeie a ferramenta que guarda os dados e por quanto tempo você os mantém.
- Não compre nem raspe listas. Só quem se cadastrou sozinho pertence à lista.
O que medir
Acompanhe três coisas e nada mais:
- Visitantes da página
- Cadastros (cadastros divididos por visitantes é sua taxa de conversão)
- De onde os visitantes vieram
Não dê muito peso a uma lista pequena. Algumas dezenas de cadastros de amigos dizem pouco sobre a demanda. Cadastros de desconhecidos que encontraram você por meio de uma postagem ou busca dizem mais.
Use a lista, não apenas a colete
- Escreva para a lista enquanto constrói. Um e-mail curto de "aqui está o que mudou" mantém o interesse vivo.
- Convide algumas pessoas para a sua build de teste e peça feedback privado, não avaliações públicas. Veja Do beta ao lançamento: comunique-se com seus testadores.
- No dia do lançamento, envie um e-mail com o link da loja. Veja o plano do dia do lançamento.
Para apps Android, uma lista de espera não é o mesmo que o recurso de inscrição da própria loja; leia Pré-registro no Google Play para comparar.
Erros comuns
- Esconder o formulário no fim de uma página longa
- Prometer funcionalidades que a primeira versão não terá
- Escrever para a lista pela primeira vez meses depois, quando ninguém lembra de ter se cadastrado
- Pedir avaliações na loja aos membros da lista no lançamento. Peça feedback; veja comprar avaliações e o que fazer no lugar para entender por que avaliações nunca devem ser compradas ou trocadas
Mais opções estão no hub de ASO e lançamento.
Precisa de testadores reais antes do lançamento? O AppReviewX dá feedback privado e estruturado sobre sua build: um feedback que você dá vale um crédito, e um crédito compra feedback no seu app. Comece grátis.