En esta guía
Las palabras son lo más barato de cambiar en un paywall. También son fáciles de sobreprobar. Esta página trata solo del texto. Para el diseño de la prueba, su duración y el tamaño de muestra, lee Prueba tu paywall. Parte de Probar la monetización.
Prueba la claridad antes que la conversión
Las apps pequeñas rara vez tienen tráfico suficiente para detectar un efecto pequeño de redacción. Un primer paso más barato: que cinco personas lean dos versiones y digan qué promete cada una (prueba de comprensión). Si una versión se entiende mal, ya tienes la respuesta sin una prueba en vivo.
Qué variar
Cambia un elemento a la vez:
- Titular. Beneficio ("Planifica una semana en dos minutos") frente a función ("Planes ilimitados") frente a resultado. Mantenlo cierto.
- Texto del botón. "Empezar prueba gratis", "Prueba 7 días gratis", "Continuar". Di lo que pasa. Si una prueba lleva a un cobro, la pantalla debe decirlo cerca del botón.
- Encuadre del precio. Por mes frente a por año con equivalente mensual. Solo aritmética verdadera, mostrada en la misma moneda.
- Lista de beneficios. Tres elementos claros frente a seis. Ordena por lo que los usuarios dijeron que importa más.
- Enlace para rechazar. "Ahora no" frente a "Quizá más tarde". Nunca avergüences al usuario.
No pruebes afirmaciones que no puedas respaldar, urgencia falsa ni términos ocultos; ver la auditoría de patrones oscuros.
Escribe una hipótesis
"Si el titular nombra el resultado en lugar de la función, más espectadores nuevos iniciarán una prueba, porque las entrevistas mostraron que no sabían qué hace la función." Escríbela antes de ver datos. Elige una medida principal y una barrera de seguridad, como las cancelaciones tempranas o los correos de soporte.
Cómo leer los resultados
- Espera la duración planificada; no pares al primer buen día.
- Compara el mismo tipo de usuarios y semanas.
- Una mejora con más cancelaciones tempranas o más solicitudes de reembolso no es una mejora.
- Si la diferencia es pequeña e inestable, trátala como si no hubiera diferencia.
- No informes cifras que no has medido.
Cuándo parar
Para cuando las dos últimas rondas no dieron un ganador claro, o cuando el texto ya no es el cuello de botella. A menudo es la ubicación, el precio o el propio producto; ver Ubicación del paywall. Entonces fija el texto ganador, anota la fecha y sigue adelante.
Antes de publicar cualquier versión
Revisa la accesibilidad y la localización: una buena línea en inglés puede no encajar o no traducirse bien.
Pregunta a los testers de AppReviewX qué promete cada titular, con sus propias palabras. Empieza gratis.