In diesem Ratgeber
Deine Positionierung kannst du in beiden Stores wiederverwenden, den Text nicht. Die Felder unterscheiden sich in Anzahl, Länge und Rolle. Geprüft an den offiziellen Hilfeseiten am 23.10.2026; Limits ändern sich, also prüfe vor dem Veröffentlichen erneut.
Gegenüberstellung
| Feld | Google Play | App Store |
|---|---|---|
| Name | 30 Zeichen (geprüft) | 30 Zeichen, mindestens 2 (geprüft) |
| Kurzer Text | Kurzbeschreibung, 80 Zeichen (geprüft) | Untertitel, 30 Zeichen (geprüft) |
| Langer Text | Lange Beschreibung, 4.000 Zeichen (geprüft) | Beschreibung, 4.000 Zeichen, Klartext, kein HTML (geprüft) |
| Keyword-Feld | Auf der geprüften Seite nicht aufgeführt | Schlüsselwörter, bis zu 100 Byte (geprüft) |
| Kurzer Werbetext | Auf der geprüften Seite nicht aufgeführt | Werbetext, bis zu 170 Zeichen, über der Beschreibung (geprüft) |
| Update-Hinweise | Versionshinweise; die Seite nennt kein Limit | "Was ist neu", bis zu 4.000 Zeichen, ab der zweiten Version Pflicht (geprüft) |
Laut Hilfeseite zählt Play Zeichen in voller und halber Breite gleich. Apples Limit für Schlüsselwörter gilt in Byte, nicht in Zeichen. Das ist bei nicht-lateinischen Schriften wichtig.
Was das für deinen Text heißt
Play: Kurz- und Langbeschreibung leisten die Arbeit. Googles Seite warnt, dass wiederholte oder irrelevante Schlüsselwörter in Name, Beschreibung oder Werbetext zur Sperrung führen können. Schreib also natürliche Sätze und setze deine Hauptphrase, wo sie passt. Details: Kurzbeschreibung und Aufbau der langen Beschreibung.
App Store: das Keyword-Feld ist getrennt. Die Wörter darin sehen Nutzer nicht. Nutze es für Begriffe, die nicht in den sichtbaren Text gehören, und wiederhole keine Wörter aus Name oder Untertitel. Keine der beiden Hilfeseiten sagt, ob die Beschreibung für die Suche genutzt wird; nimm es also nicht als gegeben an. Siehe erste Zeilen der Beschreibung und Werbetext.
Welche Felder durchsucht werden, ist je Store verschieden und kann sich ohne Ankündigung ändern. Behandle die Aussage "dieses Feld zählt nicht" als unbewiesen, bis du es getestet hast.
Anpassen, Schritt für Schritt
- Schreib die Positionierung einmal: wer, was, Ergebnis.
- Entwirf Play-Kurzbeschreibung und App-Store-Untertitel getrennt; sie haben andere Längen und andere Nachbarn.
- Schreib die lange Play-Beschreibung für Leser, in Abschnitten.
- Bei Apple tragen die ersten Zeilen der Beschreibung und der Werbetext den Pitch, das Keyword-Feld zusätzliche Begriffe.
- Halte die Aussage der Screenshots in beiden Stores gleich, aber beachte die jeweils aktuellen Größenvorgaben (Screenshot-Leitfaden).
- Prüfe die Limits bei jeder Änderung; beide Konsolen zeigen sie an.
Wo es praktisch abweicht
- Grafiken: Größen und Zusatzgrafiken (etwa die Feature-Grafik bei Play) unterscheiden sich; siehe Konsole.
- Experimente: Beide Stores bieten sie in unterschiedlicher Form. Siehe Eintrag A/B-testen.
- Keyword-Recherche: Die Methode funktioniert in beiden. Siehe Keyword-Recherche.
Zurück zum Hub ASO und Launch. Dazu: Kurzbeschreibung bei Google Play, lange Beschreibung bei Google Play.
Du willst beide Fassungen von jemand anderem prüfen lassen? Hol dir privates, strukturiertes Feedback von anderen Entwicklern. Starte mit AppReviewX.