Neste guia
Você pode reaproveitar o posicionamento nas duas lojas, mas não o texto. Os campos diferem em número, tamanho e função. Verificado com as páginas oficiais de ajuda em 2026-10-23; os limites mudam, então confira de novo antes de publicar.
Lado a lado
| Campo | Google Play | App Store |
|---|---|---|
| Nome | 30 caracteres (verificado) | 30 caracteres, no mínimo 2 (verificado) |
| Linha curta | Descrição curta, 80 caracteres (verificado) | Subtítulo, 30 caracteres (verificado) |
| Texto longo | Descrição completa, 4.000 caracteres (verificado) | Descrição, 4.000 caracteres, texto simples, sem HTML (verificado) |
| Campo de palavras-chave | Não listado na página que verifiquei | Palavras-chave, até 100 bytes (verificado) |
| Texto promocional curto | Não listado na página que verifiquei | Texto promocional, até 170 caracteres, exibido acima da descrição (verificado) |
| Notas de atualização | Notas de versão; a página não informa limite | O que há de novo, até 4.000 caracteres, obrigatório após a primeira versão (verificado) |
O Google Play conta caracteres de largura total e de meia largura igualmente, segundo a página de ajuda. O limite de palavras-chave da Apple é em bytes, não em caracteres, o que importa para alfabetos não latinos.
O que isso significa para o seu texto
No Google Play: a descrição curta e a descrição completa fazem o trabalho. A página do Google alerta que palavras-chave repetitivas ou irrelevantes no nome, na descrição ou na descrição promocional podem levar à suspensão. Então escreva frases naturais e use sua frase principal onde couber. Detalhes: descrição curta e estrutura da descrição completa.
Na App Store: o campo de palavras-chave é separado. Palavras ali não são exibidas aos usuários, então use-as para termos que não cabem no texto visível, e não repita palavras que você já colocou no nome ou no subtítulo. Nenhuma das páginas de ajuda diz se a descrição é usada na busca, então não presuma que seja. Veja primeiras linhas da descrição e texto promocional.
Quais campos são pesquisados difere por loja e pode mudar sem aviso. Trate qualquer afirmação de que "este campo não é ranqueado" como não comprovada até testar.
Adaptando, passo a passo
- Escreva o posicionamento uma vez: quem, o quê, resultado.
- Escreva a descrição curta do Google Play e o subtítulo da App Store separadamente; eles têm limites e vizinhos diferentes.
- Escreva a descrição completa do Google Play para leitores, em seções.
- Na App Store, use as primeiras linhas da descrição e o texto promocional para a proposta, e o campo de palavras-chave para termos extras.
- Mantenha a mensagem das capturas de tela consistente entre as lojas, mas respeite as regras de tamanho atuais de cada loja (guia de capturas).
- Confira os limites sempre que editar; os dois consoles os mostram.
Onde elas funcionam de forma diferente na prática
- Recursos visuais: tamanhos e imagens extras (como a imagem de destaque no Google Play) diferem; veja o console.
- Experimentos: as duas lojas oferecem, em formatos diferentes. Veja teste A/B de uma ficha.
- Pesquisa de palavras-chave: o mesmo método funciona nas duas. Veja pesquisa de palavras-chave.
Voltar para a central de ASO e lançamento. Relacionados: descrição curta do Google Play, descrição completa do Google Play.
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